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擦亮龙安柚金字招牌 广安区让“小柚子”闯出“大市场”

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始于初见 发表于 2019-10-23 14:20:37 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

10月14日,广安区副区长兰新明带队,率广安市市场监督管理局相关负责人、广安区市场监管局主要负责人赴北京,向国家市场监督管理总局负责人汇报广安区地理标志产品保护示范区验收工作准备情况。

广安区市场监督管理局局长赵功能介绍说,“目前,全国地理标志产品保护区验收合格、申请后正在准备验收和验收不合格的共有24家,而广安区是全国机构改革后第一个准备接受验收的地区。”

为什么要对广安区地理标志产品保护示范区进行验收?验收通过以后将会带来什么样的好处?

“11月通过验收后,将进一步规范广安区龙安柚种植技术和管理方法,扩大龙安柚市场影响力和知名度。”赵功能说,龙安柚是广安农产品一张亮丽的“名片”,每年仅龙安乡出产的龙安柚就达100万个。2008年,龙安柚获得国家地理标志产品保护,2014年,广安区通过了省级地理标志产品保护示范区验收。

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5年来,广安区以创建工作为抓手,不断推进龙安柚发展,取得了显著成效:龙安柚种植面积近25万亩,建成龙安柚现代农业产业基地8个,集中连片发展龙安柚19.5万亩,年产龙安柚22.5万吨;2018年12月13日,农业农村部公示中国特色农产品优势区名单,广安区广安龙安柚中国特色农产品优势区榜上有名;2019年9月,四川省农业厅为广安龙安柚授予了“2019年四川省优秀农产品区域公用品牌”称号。


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品牌营销初见成效  当地果农尝到甜头

品牌就是资源、品牌就是市场、品牌就是效益。创建广安区地理标志产品保护示范区,是我市创品牌,擦亮农业“金字招牌”,增强农产品竞争力、提升农业效益的重要抓手。除此之外,我市在抓龙安柚创品牌创建上还有更多的探索。

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去年8月7日,刚履新的广安市委书记李建勤第一次走进龙安柚母本园。在了解龙安柚产业发展现状后,李建勤的话语醍醐灌顶:农产品没有品牌就卖不起价、打不开市场,要下力气抓龙安柚品牌创建,学习借鉴其他地方创建现代农业产业示范园的经验,建基地、创品牌、搞加工,擦亮广安农业这块“金字招牌”。

随后,李建勤围着柚树忙活着,挖特色、树品牌、讲营销、扩产业……亲自审定龙安柚logo、包装,亲自提炼品牌广告语:广安龙安柚——健康的滋味。他还主动担当起龙安柚的“宣传员”,时刻不忘推介龙安柚。正因如此,“柚子书记”的美誉不胫而走。在李建勤的主导下,广安区创建为中国特色农产品优势区,龙安柚品牌打造已显成效。

品牌带来的效益,让广安区龙安乡群策村龙安柚种植大户唐华尝到了甜头。去年,他家的300棵柚树卖了20多万元,今年虽然还没到采摘季,但是从国庆节起就已经陆续有顾客向他订购了1万个柚子。10月15日,就在记者采访唐华的半个多小时里,他就接了不下10个订购电话。

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“我的网店就是用的‘广安龙安柚——健康的滋味’这句广告语,简单易记,朗朗上口,有吸引力,给我们的销售带来了便利。”唐华说,龙安柚知名度正由广安迅速向全省、全国扩散,在品牌效应的影响下,他家的龙安柚收获了来自全国各地的顾客,今年家里的300棵果树带来的收入预计比去年增加约5万元。

广安区龙安柚产业发展办公室主任胡涛说,同样是300棵果树,今年却比去年增收5万元,广告语的功劳不小。此外,广安区委区政府在打造品牌上所做出的努力也是功不可没。


多渠道打造  擦亮现代农业强区“金字招牌”

广安鑫农发展有限公司,就是典型的例子。去年9月,广安区整合鑫农公司和富康公司,组建广安龙安柚发展有限公司,从龙安柚种植到加工实现一条龙服务。

公司成立后,立即着手配齐冷链物流,引进精深加工生产线,开发柚子原浆、柚子茶和精油等系列产品。目前,已完成柚子精油、柚子削皮、柚原浆及商品化处理等5条生产线建设,建成250吨加工成品冷冻库4个。据了解,今年下半年公司将上蜂蜜柚子茶生产线,明年夏天市民就能喝到龙安柚制成的饮料了,届时,龙安柚的品牌影响力将进步一得到扩大。”

“龙安柚的影响力不仅在国内,还将扩大到国外。”广安鑫农发展有限公司副总经理杨星对记者说,目前,该公司正在与欧美国家对接,顺利的话,龙安柚有望今年走出国门。

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为尽快使龙安柚成为“金字招牌”,2018年8月24日,广安区委召开创建国家现代农业(龙安柚)产业园专题会,决定成立高规格的国家现代农业(龙安柚)产业园建设工作领导小组和园区管委会,具体负责国家现代农业(龙安柚)产业园建设和创建工作,高质量高水平推进,并决定对龙安柚进行提质连线扩面,加强品牌营销,申请注册龙安柚区域公用品牌标识,建立有效的运行管理机制,整合政策、资金、人力、物力,积极争取中省的相关项目支持。

去年以来,广安区在完成龙安柚logo、广告语、包装等设计的同时,还邀请专业团队完成龙安柚专题宣传片拍摄制作等工作,于2018年投入使用。今年,该区已将“广安龙安柚”地理标志证明商标注册申请资料上报国家知识产权局商标总局,并获得受理,11月下旬将获批;“广安龙安柚”已完成申报省级十大区域农产品公用品牌。

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在品牌宣传方面,广安区积极参加四川省优质农产品品牌推介会、2018年中国农产品交易会、西安丝绸之路国际农产品交易会等农产品交易会,2018年12月“广安龙安柚”成功登陆央视7台“乡土”栏目宣传。在市场拓展中,2018年全区优质龙安柚呈现供不应求的现象,电商销售量达到10万个。

胡涛告诉记者,下一步,广安区将积极优化龙安柚品种,坚持改造提升龙安柚老基地与集中连片建设新基地并重,高标准建设现代龙安柚产业基地。同时,借鉴攀枝花芒果、眉山泡菜等农产品品牌经验,制定龙安柚品牌打造营销方案,突出国家地理标志保护产品的品牌比较优势,多平台多渠道宣传推广,扩大龙安柚的知名度和影响力,擦亮现代农业强区“金字招牌”。


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